做爆烤魚店的

2大實操方案（上）

從冷冷清清，到店內(nèi)店外擺滿桌子！在北方寒冷的冬天，每天下午5點一直火爆到凌晨！只有預(yù)約才能排上號……

親愛的朋友：

你好，我是李才文，超常規(guī)營銷創(chuàng)始人；下面為你分享的實戰(zhàn)方案來自于我的學(xué)員陳峰（現(xiàn)在是超常規(guī)總部的餐飲策劃部副總），廚師出身的他，在餐飲行業(yè)摸爬滾打20年，被業(yè)內(nèi)評價為可遇不可求的“餐飲奇才”，在全國幫助50多家餐飲店做到當(dāng)?shù)氐?/span>1的神話戰(zhàn)績！更是中國明檔菜品的開創(chuàng)者！

他在餐飲行業(yè)的核心策劃理念是：要么不做，要做就做行業(yè)第一！

所以，你有福啦，接下來我將通過4篇文章，為你連載陳峰老師的精彩策劃案，一定讓你徹底腦洞大開，你會發(fā)現(xiàn)，每個案例都可以用8個字形容“簡單巧妙、直接粗暴”！

今天為你準備的飯前甜點是：做爆烤魚店的2大實操方案

安徽亳州的陳總開了一家地鍋雞店，在當(dāng)?shù)匾缘劐侂u為特色店非常多，競爭異常激烈，整個夏秋的旺季都是在跟同行血拼中度過，并沒有賺到多少錢；

現(xiàn)在更讓人苦惱的是冬天就快來了，由于當(dāng)?shù)氐娘嬍沉?xí)慣，人們在冬天基本上不吃地鍋雞，所以，陳總每天都非常揪心，不知道用什么菜品來經(jīng)營過冬！

幸運的是，陳總跟陳峰老師認識，在著實想不出辦法的情況下，他向陳峰老師發(fā)起了求助，再三懇求之下，陳峰老師決定幫他度過難關(guān)！

一、市場調(diào)查

陳峰老師從來不隨便給操作方法，因為他深刻知道，必須深入了解市場的需求之后，才能制定有效的解決方案，所以，他帶著陳總花了一個星期的時間，走訪與試吃了很多店，透徹分析了當(dāng)?shù)氐目谖都案偁帬顩r。

通過多方面的綜合考量，當(dāng)?shù)貙爵~是有需求的，但并沒有做得非常出眾的烤魚大亨出現(xiàn)，不論是烤魚的口味及營銷策劃，都還有非常大的提升空間，所以，最終決定以烤魚作為地鍋雞店在冬天的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品！

（陳峰老師寄語：治病需要了解病人的情況之后才能對癥下藥，營銷策劃也是一樣，不能盲目套用策略，必須先了解店的本身狀況，市場的痛點之后，才能給予解決方案！）

二、傳授烤魚配方

陳峰老師跟其他餐飲策劃人最大的區(qū)別在于，他自己本來就是廚師出生，20年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，讓他具備了在任何地方都可以當(dāng)美食評委的水準，更是研發(fā)了不下300道特色美食秘方！所以，他的策劃不僅僅在于營銷，而且還從菜品本身幫你打造到極致！

在他眼中，一道好的特色菜必須符合3大標(biāo)準：尖叫、傳播、上癮！

所以，烤魚的配方也是如此，依照當(dāng)?shù)厝说娘嬍程攸c，打造了一款符合當(dāng)?shù)厝丝谖?，且讓人尖叫、傳播、上癮的烤魚！

（陳峰老師寄語：產(chǎn)品是“1”，營銷是“0”，當(dāng)“1”在時，“0”越多，有效值越大，沒有“1“，再好的營銷也等于零！）

三、2套客流引爆執(zhí)行方案

產(chǎn)品和服務(wù)打造好之后，接下來的動作就是快速吸引精準顧客進店，超常規(guī)從來不崇尚慢慢的把生意做起來，我們的宗旨是：必須一開業(yè)就把生意直接做爆！

為此，陳峰老師為這家店制定了2套客流引爆的測試方案，每套方案都起到了非常好的效果！下面為你透徹解密操作的原理及流程。

執(zhí)行方案1：超級紅包策略

第1步：幸福/平安紅包

設(shè)計出面值100元無門檻消費的現(xiàn)金券（100內(nèi)直接不用出錢，100元以上補差額），每5張1組，放入一個紅包，每次僅限使用1張，使用期限在1個月以內(nèi)，將紅包命名為幸福紅包或平安紅包，并在紅包上寫有：**店送平安或**店送幸福；

注意：紅包一定要大，要漂亮！千萬不要搞劣質(zhì)的小紅包！

第2步：感謝信

為了節(jié)省送紅包時解釋的時間，在紅包內(nèi)，還另外附帶了一封感謝信，信的內(nèi)容大致如何下：

我是**店的，您的鄰居，感謝您長期以來照顧我們店的生意，為了表達我們的感激之情，特為您送上500元現(xiàn)金券，每次可以使用1張，如果消費在100元以內(nèi)直接不用出錢，100元以上只需補差額即可！

祝愿全天下所有美好的事情都發(fā)生在您和您家人的身上！

第3步：敲門送幸福/平安

烤魚店周邊有3個高端小區(qū)，老板親自到小區(qū)挨家挨戶敲門送紅包，敲開門之后，業(yè)主一般會問：“你是干嘛的“，回答的話術(shù)是：您好，我是**店的，給您送紅包來了，祝您家人平安/幸福！歡迎您到我們店去做客！”

如果對方問：“里面是什么？“，回答：”我們店為您精心準備的神秘禮物，您拆開就知道了！“

注意：不要停留時間太長，送完紅包，說幾句客套話就走人；

第4步：代金券鎖定

通過測試，贈送出去200個紅包，一個星期之內(nèi)，有將近50個（50桌）持紅包過來進行消費，后續(xù)陸續(xù)有更多的現(xiàn)金券使用激活，總共通過紅包代金券帶來的直接消費達到了300桌左右！

疑惑解答：

1、為什么代金券要放到紅包里面呢？

答：送紅包完全迎合了中國人的習(xí)俗，代表著送禮、送祝福，人們一般不會反感，比較容易接受，如果直接送代金券，不但體現(xiàn)出價值感，而且還會讓人厭煩。

2、寫感謝信是不是多余的？

答：感謝信非常有必要，它起到了2個方面作用，第一、免費贈送的東西，人們都會有所懷疑，只有給予了足夠的理由，他才會欣然接受，而感謝信就闡述了送禮的理由；第二、它還起到了說明書的作用，讓受眾一眼就能明白現(xiàn)金券的價值及使用方法；

3、100元無門檻消費現(xiàn)金券會不會虧大了？

如果在大街上面亂發(fā)，很有可能大多數(shù)人都是占便宜的，只會消費100元以內(nèi)，所以，我們的前提是在附近的高端小區(qū)進行贈送，所以，非常有效的杜絕了這種現(xiàn)象。

通過測試，每張代金券吸引過來的客戶，每桌消費平均都達到了200元左右，也就是說，就算使用了現(xiàn)金券，基本上還需要補上100元左右的差額，不但不會賠錢，而且還有的賺！

還要告訴你一個秘訣：消費者在結(jié)賬補差額的時候，收銀員還會問顧客：“您對我們店的口味滿不滿意，多提寶貴意見喲！“，一般客人都會說‘口味不錯’‘很滿意’‘下次還來’等，這時，立刻拿出2張面值50元的現(xiàn)金券送給他；

有的顧客會說：“我這里還有幾張100元的現(xiàn)金券沒消費完了！“，回答是：”沒關(guān)系，您可以送給自己的朋友！“，如此一來，又進一步刺激了他更多次的消費！

以上方案，操作看似簡單，但是要想執(zhí)行成功，必須有4個注意細節(jié)：

細節(jié)1：此方案適合贈送給周邊的居民，如果送到其它地方，別人沒看到過你這家店，效果肯定就會差很多，同時，必須選擇高端小區(qū)，如果送的是低端小區(qū)，現(xiàn)金券面值一定要調(diào)整；

細節(jié)2：紅包送上門，話術(shù)很重要，一定要讓對方感受到你的真誠，不要像做賊一樣，同時，在業(yè)主問一些問題的時候，千萬不要解釋太多，直接讓對方自己拆紅包就行，也不要停留，送完紅包就走人！

細節(jié)3：產(chǎn)品和服務(wù)一定要留得住人，如果產(chǎn)品和服務(wù)都跟不上，營銷做得再到位，同樣會留不住客戶，那就真的印證了“引流引流，引進來就流失”的訓(xùn)言！

細節(jié)4：一定要加到顧客的微信，只有這樣，才能跟對方建立通暢的溝通管道，以便后續(xù)情感維護、促銷通知、新品宣傳等；

看完上面的策略，不要只顧著感嘆，一定要好好的思考背后的思維方式，為何簡單的紅包策略就能產(chǎn)生如此巨大的威力，你要如何才能把這個思維套用到你的生意中去呢？

今天的分享到此結(jié)束，明天接著為你分享下集，烤魚店做爆客源的【執(zhí)行方案2：連環(huán)誘惑病毒爆破策略】，這套執(zhí)行方案才是重頭戲，請隨時保持關(guān)注（如果你沒有關(guān)注【超常規(guī)營銷課堂】，請立刻長按本文最最下方二維碼）；

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